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新iPhone在中国创下历史最高纪录:说好的“十三香”呢?

2021-01-29 09:30:05 【东智精密】   来源: 雷科技     阅读

iPhone 12,“杀疯了”。

今天,苹果公布了第一季度财报,财报显示,苹果这一季度营收为1114.39亿美元,首次突破千亿美元大关;其中,iPhone部门的营收到达655.9亿美元,也为历史新高。

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iPhone 历年营收对比

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在苹果财报公然几个小时后,权威统计机构IDC也披露了他们的全球手机份额研究陈诉。陈诉显示,去年第四序度,苹果一共出货了9000万台iPhone,同比增加22.2%,市占率则升至23.4%,成为天下第一大手机品牌。

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全球手机份额一览  

图片泉源:IDC

回首往昔,苹果上一次拿下天下第一的名号照旧在六年前,那一年,苹果依附大屏iPhone 6乐成席卷全天下。而在iPhone 12上,相同的戏码再一次重演,不管有几多人唱衰苹果,选择“真香”的消耗者依然是大多数。

“十三香”不敌“真香”

在iPhone 12推出的时间,中国网友根据老例把它重新到脚讽刺了一遍,还降生出了“十三香”的名言。

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但市场是不会骗人的,在财报集会上,库克表现,新iPhone在中国创下了历史最高纪录,5G iPhone 释放了让人们压制已久的换机欲望。苹果CFO卢卡表现,在新购置iPhone的客户当中,iPhone12系列的占比到达98%。

数据体现也是云云,凭据增加率来估算,这一代iPhone 12大幅提振了原先“死气沉沉”的大中华区市场,让苹果在iPhone 6之后再一次在大中华区迎来暴涨。虽然库克表现苹果在中国的乐成并不只有iPhone,但他也认可,iPhone 12简直做出了主要孝敬。

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iPhone 12的发作性增加

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客观来讲,iPhone 12的这一体现,离不开华为的遗憾退场。

iPhone 12的平均价钱约为870美元,比iPhone 11系列售价还要高70美元,为有史以来最高,而凭据IDC先前的数据,在中国600美元以上的价位,只有华为和苹果能保持极强的品牌招呼力。库克也认可,购置iPhone 12的用户中,有许多是原先“竞争对手”的用户。

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iPhone 12对于国产机型的压力有多大?我们从中国信通院的数据就可以看出。在2017年之后,以iPhone 12为主的外洋品牌首次在销量占比上突破20%。这份数据充实说明晰苹果在中国消耗市场上的认可度。(实在iPhone 11的长卖,也证实了这一点)

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虽然iPhone 12相较于iPhone 11,整体的创新不多,但它新造型+5G的卖点,依然牢牢捉住了果粉们的心。

以前图我们也可以看出,苹果的增加的另一个小岑岭是在2017-18年,恰恰是iPhone X时间点。在iPhone 6之后,库克也遵照iPhone的外观来设计了一套“超级周期”,给用户以明确的换机预期。

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凭据库克的亮相,此次iPhone 12和iPhone 12 Pro都进入了中国智能手机销量前三,苹果“四款机型”齐上阵的做法无疑是乐成的。自从苹果宣布财报之后,各大机构纷纷上调今年的iPhone销量预期到2.4亿部,突破iPhone 6保持的2.31部。

iPhone 12售价高了,卖的却更“疯”了。

硬件全着花

除了iPhone取得历史性结果外,Mac、iPad营收也迎来了岑岭。凭据财报数据,Mac的销售额同期增加21.2%,创了历史记载;而iPad销售额暴增41.1%,为2016年以来的最好战绩。

Mac和iPad的热销,离不开疫情之下的网课热潮。

随着西欧疫情迎来最大岑岭,诸多国家都颁布了迄今为止最严酷的闭门令,让不少用户只能通过电脑举行上课和办公。在去年三月份,中国就履历过一次相似的“平板热潮”,华为和苹果的平板电脑双双迎来暴涨。

不外苹果也无疑捉住了这一换机机缘,iPad 8和新款iPad Air的推出,都收获了一片好评(除了iPad Air价钱偏贵之外)。而M1 MacBook则是苹果兵行险着,但从销量上来看,消耗者对于M1 MacBook有着极高认可度,M1 MacBook越发贴合苹果用户的办公生态,它也资助苹果完成了一次平台转换,Mac的软硬件一体化历程迈进了一大步。

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除了桌面生态之外,苹果在可穿着装备上也迎来了一次大突破,增幅到达了30%,这自然离不开Apple Watch Seris6和AirPods Max的给力体现。

作为Apple Watch的最新款,Series 6补完了智能手表的康健监测,而且没有显着槽点;AirPods Max则向传统耳机豪强发出了挑战。虽然4399的价钱吓退了不少果粉,但作为一个试水产物,它的接待水平甚至超乎苹果想象。

在财报集会上,库克不得不诠释称,AirPods Max的供货重要情形在四月份才气缓解。小雷以为,作为头戴耳机的试水作,AirPods Max比起竞品只有两大弱点,那就是贵和重,在音质、设计和降噪方面,它拥有着很高品质。

飞速增加的苹果

除了硬件产物外,苹果在服务方面的营收也迎来了新高,不外这倒是意料之中。虽然现在的苹果手握Apple Pay这项大杀器,但在内容方面,它依然接纳“烧钱”的方式来支持他们的新闻和定制剧服务。

固然,生态反哺硬件,苹果在内容上亏的钱,比起iPhone的利润来说只能算洒洒水。

现在的苹果是个怎样的巨无霸?现在的苹果毛利率已经来到了39.78%,是近五年来最高,但利润增添并没有影响销量,苹果在这一年时间里,让全球的iPhone保有量从9亿台上升到了10亿台。

借用@新浪财经的看法,若是从净资产收益率(ROE)的角度来剖析,那么五年来能到达苹果这个数字(43.42%)的A股上市公司仅有15家,但他们的平均收入规模和苹果相差甚远。就算是我们直呼不行战胜的茅台,它近五年平均ROE为27.89%,平均收入规模在577.62亿元。

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一家拥有焦点科技(M1处置惩罚器)、完整生态(OS+macOS)、爆款产物(iPhone 、AirPods)、服务系统(可穿着装备+内容服务)的公司。我们还能对它有着怎样的期待?

生怕就只有各人争抢的“室外场景”,才气抚慰这家巨头躁动的心田了。

泉源:雷科技

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