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华为受阻后,谁拿走了华为丢掉的蛋糕?

2021-02-08 09:30:06 【东智精密】   来源: 师天浩     阅读

作者丨子木 

近两年华为手机的处境可谓异常艰难,自2019年起美方就将华为列入实体清单,前后举行了数轮封杀,华为依附自身过硬的手艺委曲应对,无论外洋照旧海内,华为手机的生长皆受到了差别水平的影响。尤其是2020年5月,美方对华为实行了更为“周全”的封禁政策,“芯片断供”对华为造成致命一击,导致华为的销量和市场占比逐渐下滑。

据IDC的陈诉显示,华为手机2020年Q4季度全球市场中排名第五。而市场调研机构Omdia公布的数据显示,2020年全球智能手机出货量达12.9亿部,较上年13.8亿部出货量同比下降6.7%,华为在2020年第四序度已跌出Top 5。无论是第五,照旧五名开外,都证实了华为手机的下滑的事实。2020整年,华为手机出货量下降了21.6%,由2019年的2.4亿部跌至1.88亿部。

华为在全球手机市场的占比正在缩减,其受到禁令重创的同时,丢失的市场份额被哪家厂商占领了?华为手机另有翻盘的时机吗?克日,美国新一届总统拜登提名为商务部部长的雷蒙多又表现,现在自己没有任何理由将华为、中兴等中国企业移出限制名单,预示着,华为“解封”之路遥遥无期,进一步越发重了外界的担忧。作为华为手机的老用户,有须要为此做一做剖析。

延迟的“禁令”效应

美国与华为的“恩怨”由来已久,这波对华为的封禁起自于2019年5月,值得注重的是,在美方下达“禁令”时,华为手机的销量并没有连忙泛起大幅下降。相反逆境中销量曾短期呈上涨趋势,主要由海内市场的增加拉动。据IDC陈诉显示,2019年第二季度中国智能手机市场出货量约9790万台,同比下降6.1%。反观,华为手机的出货量同比增幅到达27%,市场份额更是以37%的优势位列海内市场第一。

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数据泉源:国际数据公司IDC宣布的数据

直至2020年华为手机海内出货量才有所下滑,去年第四序度华为虽然同比下降 34.5%,但仍以 25.1% 的份额排名海内第一。华为手机受影响最大的实在是外洋市场,全球排名中,2020年尾华为手机已跌出Top 5名之外。

禁令推行两年,华为手机才受到真正打击,缘故原由何在?小编在查阅大量资料后,总结了以下几点:

1、缓冲期内华为努力备货:2019年5月最先的禁令只是“开胃菜”,初期对华为的影响不大。直至2020年5月,美方商务手下发新闻,要求所有使用美国手艺的厂商,克制向华为提供芯片设计和生产。

美国的执法有个“长臂统领权“,该执法划定,只要使用和美国手艺有联系的产物或者服务都受到美王法律的管控。也就是说,不仅仅美国公司要受禁令影响,使用美国手艺的科技公司也会受该法的影响。好比中国台湾的台积电,生产一些高端芯片就绕不开美国手艺,就会受禁令影响,无法给海思代工。

但在禁令下发后,美国并没有直接卡死脖子,而是给出了为期120天的缓冲期,到2020年9月美国半导体公司才制止对华为的出口。

在缓冲期内,华为最先多渠道全方位对芯片和零部件举行采购,尤其是以芯片为主的主要元器件举行了囤货。据媒体爆料,华为麒麟9000芯片备货富足,详细数目约在800万-1200万颗之间,足以支持华为一年半的使用时间。

2、芯片断供受制于高端手机,中低端手机不受影响;现在5纳米为智能手机最先进的工艺制程,如去年10月22日华为公布的高端机Mate 40Pro所搭载的麒麟9000就是该工艺的代表产物,但市面上消耗者所使用的手机普遍搭载的是接纳7纳米工艺的芯片,如iPhone Xs和小米10等,甚至另有12纳米和14

高端芯片手艺要求高,华为很难绕过美国禁令,但中低端芯片的生产,相对来说许多芯片代工厂也能代工。如2020年4月,还在华为系统内的荣耀,公布的荣耀Play 4T所搭载的麒麟710A处置惩罚器,就是由华为设计,中芯国际代工的14纳米芯片。此芯片在市面上属于三年前的产物,以是并不适用于高端机型,但完全可以胜任于中低端机型。

3、华为的品牌效应,海内市场上涨离不开国民的支持;全球各国地域市场中,中国消耗者很少有强烈的“民族”主义,德日汽车、美国iPhone、西欧各国的奢侈品牌都能在这个市场找到一席之地,只要你的产物取悦了这里的消耗者。但华为被美国一而再的“封杀”后,华为努力并不妥协的应对态度,加之数年来积累的品质口碑,品牌力不停上涨,海内市场的动员客观上缓冲了美禁令的影响,去年5月最先的“芯片”封杀令前主要是外洋市场被打击的严重。

去年3月,华为轮值董事长徐直军就曾透露:“‘(2019)5.16’禁令影响之后,华为外洋消耗者营业收入下降至少100亿美金。这和谷歌对新品不提供GMS系统有关系。”

外洋用户离不开GMS (谷歌移动服务),一旦脱离GMS,视频软件、舆图、搜索引擎、谈天工具等软件都将无法使用,智能手机秒变功效机,就算手机硬件设施再强盛,没有软件的手机就相当于是一个绣花枕头,中看不中用。以是2019年就最先的GMS禁用使众多外洋用户选择放弃华为,对华为造成了沉痛的攻击。

但海内市场不受制于谷歌,加之华为在海内的品牌影响力,在华为禁令出炉时,许多海内用户选择支持华为,凭据CINNO Research公布的中国智能手机市场剖析陈诉得知:华为(含荣耀)2020年手机销量1.14亿部,在海内市场仍排第一。

在华为宣布的2020年上半年谋划业绩中也可看出:华为在2020年上半年销售收入达4540亿元,同比增加15.9%。华为能有这样的结果显然来之不易,华为的逆势增加与国民对华为情绪的支持密不行分。

上文提到的三个缘故原由,减缓了美国禁令对华为手机的影响。但去年最先的“芯片”封杀令,对其带来了极重攻击。现在,受美国芯片禁令的制裁,高通、英特尔、台积电、联发科、美光等纷纷断供,华为旗下的海思现在主要设计芯片,并不深入到生产环节。无芯导致了华为手机已往几个月经常泛起断货的问题,客观上造成了海内市场的萎缩。

总的来说,2019年外洋市场受到打击,2020年海内市场被迫下滑,那是谁拿走了华为丢掉的蛋糕?

外洋市场谁抢了蛋糕?

华为海内的逆势增加虽说是好事一件,可解决不了芯片问题,势头不会延续太久。在外洋市场中,已往华为一直也是极具竞争力的存在,在美方多股势力的轮替压制中,其在外洋市场的处境十分艰难。

据IDC宣布的《2020年第四序度全球手机销量调研陈诉》显示:苹果在2020年第四序度全球手机出货量达9010万台,占天下手机出货总额的23.4%,位居榜首;其次为出货量7390万台的三星,市场份额约为19.1%;小米也有4330万台的出货量,份额达11.2%;OPPO出货量为3380万台,约占8.8%的市场份额。

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数据泉源:国际数据公司IDC宣布的数据

而华为的出货量仅有3230万台,同比下跌42.4%,市场份额仅剩8.4%。作为曾经天下第一手机厂商的华为来说,此次跌至第五名,外洋市场的下滑是最主要的因素。

2019年美国公布生意业务禁令后,华为在欧洲、中南美洲市场的销量最先下滑,因此集中谋划影响较小的中国市场。因华为在海内的份额保持着第一的领先职位,促使以小米、OPPO、vivo为首的一众海内手机厂商,迫于海内市场份额的压力反纷纷转战外洋市场。

凭据Counterpoint数据统计,自2020年下半年以来,米OV等国产手机厂商的外洋出货量首次团体凌驾海内。小米在2020年第一季度,欧洲出货量增加58.3%,市场份额首次突破10%,成为继三星、苹果、华为之后的欧洲第四大手机玩家。而小米手机的外洋市场营收占比,也首次到达50%;再观OPPO虽然落伍于小米,但其整体销量在欧洲市场中也泛起了200%的增加。

尤其是在印度市场,在OV的强势进攻陷,使三星损失了三分之一的基本盘,到2020年第三季度,vivo以16%的市场份额在印度市场排名第三,Realme作为OPPO的子品牌,与vivo以仅差1%的份额紧随厥后。

虽然国产手机在外洋增加迅速,但没了华为,欧洲市场仍是三星与苹果的天下,米OV在某种水平上只是接受了华为所丢失的部门市场。作为竞争对手的三星借华为在外洋市场体现低迷的间隙向南美市场提倡冲刺,据韩媒《ZDNet Korea》报道:自2019年6月起,三星在南美市场的占有率就已由40%上升至43%。

加之三星还拥有着超强的供应链手艺,我国众多手机厂商都离不开三星的支持。一加7 Pro的曲面屏、vivo S6的5G双模芯片都是由三星所供应,三星自身的零售部件已成为其凌驾70%的利润泉源,加之欧洲市场的支持,此次华为在外洋市场的陨落,三星或受益最大。

反观苹果,这个在业界一举一动都市引起市场颠簸的明星企业,此次华为风浪中仅仅是对iPhone 11系列接纳了降价计谋。直至iPhone 12系列推出,价钱才略有往上调。可见,华为手机外洋市场中低端份额主要被海内的“兄弟们”吃掉,高端领域苹果、三星两大巨头仍具备很强的统治力,但真正受益最高的,或是仍占有在全球智能手机工业链顶端的三星团体。

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