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联想PC能重回世界第一,但联想手机想重回巅峰的话,没戏!

2018-10-23 09:46:36 【东智精密】   来源: xiexuhui     阅读

IDC和Gartner发布的数据显示,今年三季度全球PC出货量,联想打败惠普,重回全球PC市场第一的位置。

PC重回世界第一,对于联想意义非凡。联想公布的2018-2019 财年第一季度(自然年 2018 年 Q2)财报显示,该季度PC业务营收为83.08 亿美元,占总营收的69.8%,PC是联想最重要的业务线。而在PC业务线上,惠普是联想最大的竞争对手,联想PC第一的宝座曾有数次被惠普夺走。

如今,PC重回世界第一,既能够重振联想的企业信心,同时也能保证联想在PC赛道上的绝对领先地位,无形之中也会省去不少市场营销费用,行业第一就是最好的宣传。

但如今的PC市场已经有点儿英雄迟暮的感觉了。2017年全球PC出货量为2.6亿台,而全球智能手机的出货量却达到了14.62亿台,对比来看,智能手机才是当前消费主流,消费者对它的喜爱和更换速度远远超过PC。

克莱顿·克里斯坦森在《创新者的窘境》里曾提过一个概念“科技泥流假设”,即企业在面对永无止境的科技变革时,就像在泥流上求生,它必须永远保持在泥流之上移动,稍一停顿下来,就会遭遇灭顶之灾。

事实上,巨头公司经常会“打盹”,也不可能永远保持领先,更多时候是对固有模式和利益的迷恋,而对当前可能危及到未来的变化视而不见,就像联想对PC的痴迷。

2016年之前,联想还是中国智能手机出货量前五名的手机厂商,但到了2016年,联想的手机业务便呈现直接下滑趋势。百度风云榜手机月度榜单显示,联想手机当前排名为17名,甚至低于康佳、金立、HTC。百度指数手机行业排行第42周搜索指数显示,联想手机排名第19名,产品排行榜中,联想无一产品上榜。

从中国智能手机出货量排名前五到完全成为10名之后,中间仅经过了两三年时间,此前,联想还曾在谷歌手里收购了曾经的手机界三巨头之一——摩托罗拉,但可惜的是,摩托罗拉在联想手里并未发挥它的闪光点,易手谷歌后,摩托罗拉再未崛起过。

如今,联想PC能够重新回到世界第一的位置,但联想手机还有机会重回巅峰吗?

如果产品能够说话的话,联想当前在手机产品的表现“钝感”非常强烈,总是“慢人一拍”,其并不像华为、小米、vivo、OPPO一样,与手机产业供应链企业的最新技术产品同步一致。

联想的手机产品主要分两个系列,一是联想系列,一是Moto系列,前者偏低端,后者偏中端。

去年10月份moto曾出过一款售价奇高的产品Moto Z 2018,卖9999元,高于当时苹果的旗舰机iPhone X 顶配版的售价,华为、小米、vivo、OPPO、三星等手机厂商的旗舰机售价也完全被它吊打。据郭静的互联网圈观察,这款产品尽管还在moto官网上出售,不过其在某电商平台的售价已经降到了6999元,直降3000元,就算降了这么多,该商品的评论量依然是零。

今年8月份,联想发布了一款motorola Z3产品,6.01英寸全面屏,6GB+128GB内存,搭载联想ZUI 4.0系统(基于Android8.1),后置双摄像头(1200万像素+1200万像素),电池容量为3000mAh,产品起售价为3999元。

单从硬件参数来说,表现平平,3999元也还是可以卖的,但关键问题是,这款2018年8月份上线的motorola Z3产品,竟然搭载的是骁龙835处理器,在骁龙845处理器已经泛滥成灾的当下,联想竟然推出了一款骁龙835处理器的产品,并且售价还要卖3999元。如果motorola Z3是在1年之前推出,并不算慢,但如今都是骁龙845的天下了,联想竟然还在推去年流行的骁龙835产品。

10月18日,联想一口气发布了三款产品:联想S5Pro、联想K5Pro、联想K5S。苹果去年和今年的发布会也都是一次性发布三款产品,但这三款产品的差异性会非常强烈,比如iPhone XR、iPhone XS、iPhone XS Max,三者一下子就能让用户在三者之中挑选出自己想要的产品。华为的发布套路同样如此,比如华为mate20、 mate20 Pro、mate20 X,三者也有明显的区别。

可联想这三款手机的神奇之处在于,三者的相似性非常明显。联想S5 Pro的起售价为1298元,联想K5 Pro的起售价为1098元,联想K5s的起售价为798元。纵观整个智能手机市场来看,这三款手机的定位非常相似,都是千元机,用户并不能一下子就从这三款产品里挑出自己想买的产品,价位区别太小。

联想S5 Pro无疑是这三款产品里最好的产品,配置方面,联想S5 Pro搭载的是6.2寸全面屏,屏占比83.1%,内存为6GB+64GB/6GB+128GB,前后四摄(后置摄像头2000万像素+1200万像素,前置摄像头2000万像素+800万像素),电池容量为3500mAh,支持人脸解锁,后置指纹解锁,全金属机身。

联想在发布会上还请来了当红艺人朱一龙代言联想的手机产品,在发布会之前,联想集团副总裁常程也在微博上大力宣传联想的新机产品,比如“个子高坐教室后排。没有无损光学变焦,连黑板都看不清楚,更别说无敌美女老师了。”、“什么技术会比“底儿大一级压死人”更黑... ”、“高规格硬件方能使算法呈现不能被计算之美... ”常程的相关言论被网友认为是碰瓷式营销。常程的置顶微博更是放上了联想K5 Pro、红米Note5、荣耀9青春版三款产品的对比图。

应该说联想对联想S5Pro的戏码非常足,但最关键的地方来了,如此看上去“牛逼酷炫吊炸天”的产品,竟然搭载的是骁龙636处理器,根据高通官网介绍,Kryo 260 CPU的性能比Snapdragon 630高出40%,尽管比骁龙630突出,但是在具体性能上却要弱于骁龙660。

首款搭载高通骁龙636处理器的产品是小米在今年3月份推出的红米Note 5产品,魅蓝E3、联想Z5、诺基亚X6等产品也是搭载的该处理器。如今7个月过去了,市场上流行的中端系列处理器是骁龙710,而不是骁龙636,在性能上,前者远超后者。

大概是信心不足的缘故,这款前后2000万AI四摄产品的宣传图里,处理器位于最后一个图区

可能有人会说,联想S5 Pro的起售价仅为1298元,它的对标对象是红米Note5、荣耀9青春版,不能对它的要求太高,毕竟搭载骁龙710的产品,普遍售价在2000元以上,有的甚至高达4000元以上,比如OPPO R17 Pro。

但问题在于,联想此次发布的产品中,已经有两款机型在千元机范畴,联想S5 Pro再搞千元机体现出的对比意义并不算大。明明各方面的细节都做足了,但是在处理器方面,却选择了一款低端系列产品,一下子就让产品矮了半截。

从Moto Z 2018、motorola Z3到联想S5 Pro,无一不显示出联想在手机市场的钝感,这种钝感让联想只能跟在其他手机厂商后面追逐,后来优先确实有可能,但更多的是市场需求和机会被竞争对手给拿走。

产品线方面,联想手机也有诸多问题。

低端方面,联想有Z系列、K系列、S系列支撑,售价都在2000元以内,有意思的是,moto系列里同样有2000元以内机型moto 青柚1s、moto z? play、motorola e5 plus、motorola p30几款产品,这意味着用户如果要买联想2000元以内机型,就需要在多款产品里挑选,这样间接就让自身的产品之间产品了冲突。反观华为、小米、vivo、OPPO几家厂商,每次新机发布,某个价格区间内肯定不会出现多款产品的现象。

中端产品方面,联想只有一款motorola Z3产品,它的问题也很明显。既然用户舍得花费近4000元买一款安卓机产品,那么用户希望买到的是搭载最新处理器的产品,而不是一款“旧设备”。

高端产品方面,联想今年截至目前并未推出新的产品,但如果还是9999元的高售价,也很让人尴尬,毕竟,太过于“惊世骇俗”。

就目前来看,联想并没有一款产品是“爆款”产品,或者说主打产品,联想S5 Pro有可能是联想主推的产品,但国内智能手机市场已然不是千元机的天下了,自2016年起,手机厂商便开始向中高端市场拓展,就连曾经主打性价比,将产品售价定在2000元以内的小米也开始推出2000元以上机型的产品,而联想在这方面很是奇缺。

作为一个曾经也在巅峰站立过的手机厂商,联想手机如今在国内的品牌知名度甚至不如三星、HTC,也是悲哀的很。

没有拿的出手的产品在,任联想的口号再响、信心再足,也是枉然。常程日前在接受媒体采访时表示:“也许2019年,也许2020年,也许2021年某个时间点,我们抓住了一个爆发的机会,我们就会重新回到路上。”市场会等到联想在2019、2020年崛起吗?显然不会。

作为用户,当前最希望看到的是,联想在手机产品上的创新和努力,而不是纯粹的“口炮式”营销话术,如果联想还是只在营销方面“邯郸学步”,重回巅峰是看不到了。

世事变化无常,一味死守,是没机会的。


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