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OPPO Reno:在行业的动荡里,来一场轰轰烈的产品革命

2019-04-01 09:20:34 【东智精密】   来源: xiexuhui     阅读

有一种爆料,叫老板挤牙膏。

从2019年3月11日至今,短短半个月内,新晋网红、OPPO副总裁沈义人已经连续发了100多条微博。这时距离Reno的4月10日的发布会还有两周时间。

其中,超过95%的内容,都在讨论一个OPPO即将推出的全新产品系列。

它的名字,叫做Reno。

也因为沈老板的爆料,基本除了价格,我们已经知道的七七八八:

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甚至今天,工信部的证件照也正式出台,也基本匹配了此前已有的产品信息。

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在此之前的几个月,从vivo推出新系列,到红米独立,无论产品和技术创新、还是市场渠道布局,整个手机行业都已经开始新一轮的动荡剧变。

而Reno,也将是全新大势之下一个颇有深意的招数。

"Reno是充满创造力的全新产品线,Ta不同于OPPO以往的任何产品。"沈义人说,Reno拥有全新的产品理念、设计哲学以及沟通方式,将"开启OPPO手机的第二个十年"。

作为一个在动荡格局里诞生的全新系列,Reno将为我们带来怎样一场轰轰烈的产品革命?Reno又将如何推动OPPO在新竞争环境下的变革与转型?

【1】

先从Reno目前曝光的产品细节中最吸引我关注的两个点说起。

(1)手机形态

Reno的正面,屏占比高达93.1%的,真正的全面屏。

据沈义人透露,它的边框宽度为:左右1.63毫米、上边1.8毫米、下边3.5毫米。这意味着,Reno(下图右)的下巴甚至已经接近OPPO去年6月发布的高端概念旗舰Find X(下图左)。

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最近两年来,虽然各家手机的屏占比都在不断提升,但受制于技术与工艺,直到今天,绝大多数的产品,仍然是水滴、珍珠、刘海等各种留有遗憾的异形屏。

但OPPO并未止步于此,从Find X、R17再到Reno,OPPO一直没有放弃对手机形态的极限突破。

在Find X上,OPPO是通过独创的双轨潜望结构、3D结构光面部识别等创新,实现了向真全面屏的关键一跃。更重要的是,Find X给了行业里同行们勇气,来突破苹果所定义的"标准手机脸",重新将外观多样性这个本就该属于电子消费产品的特质,带回给手机行业。

从目前的信息来看,Reno基本不会采用Find X的双轨潜望结构。但既然正面屏占比已经突破了常规的极限值,那么以目前行业里的技术来推断,Reno极有可能还是采用机械结构,来实现对前置摄像头模组的隐藏。

比如下面这张网络上流传的Reno谍照。

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但不论如何,我们都可以肯定的是,全面屏一定会是手机行业未来的大势所趋,而OPPO在全面屏的技术与经验上,也已经走在了全球手机厂商的最前沿。

甚至,可能在全面屏之外,Reno也还会给我们带来更多的亮点。

因为沈义人的原话是这样的:

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(2)影像

手机拍照一直是兵家必争之地,这一特性的比拼还会在2019年愈演愈恶劣。

照片首先要看底。Reno全系标配索尼4800万感光单元的大底传感器IMX586,手机照片的质量有保证。从2019年初到现在发布的手机看来,索尼的IMX 586将和骁龙855一样,成为旗舰机的标准配置。

虽然底都是一样的,但Reno在影像方面还有差异化的特点,比如外观做到机身平滑,镜头不凸出,这就相当体现实力了。

在像素大战之外,相机功能的拓展也会成为2019年的手机的一个特点。变焦,则成为众多功能中的关键词。

Reno十倍变焦版采用了今年MWC期间对外推介的10倍混合光学变焦技术, 通过"超广角+超清主摄+长焦"的三摄结构,可以实现日常场景的全焦段光学变焦覆盖,从而彻底解放用户的取景构图和拍摄需要。

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这个结构最大的亮点在于长焦,而长焦摄影最大的技术难点,在于解决手抖糊片。在这方面,Reno采用的双镜头OIS光学防抖,将令这一问题得到有效解决。

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看几张样片,出片的质量令人满意:

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多年来,OPPO一直是手机影像技术发展的重要引领者,也在2017年的时候率先在全球发布过5倍无损变焦技术。而业界普遍认为,多倍光学变焦也很有可能从2019年开始,成为整个行业新的流行趋势之一。

目前,唯一采用了类似功能的手机,还只有华为P30 Pro,但相信从下半年开始,会有更多的多倍光学变焦手机新品不断出现。

P30 Pro同样是采用潜望式结构来实现多倍变焦,其光学变焦部分有5倍,还可以通过混合变焦(数码裁剪+光学)光学实现10倍的变焦效果。此外,华为P30 Pro最大支持50倍的数码变焦。

其实可以推测看到,华为P30 Pro和Reno 10倍变焦版在多倍变焦上的能力应该不相上下,而二者最大的不同可能就是摄像头的造型。相比于华为的居左微凸起,OPPO Reno的三颗摄像头也没有凸出,而是沿中轴线竖向排列。

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所以,确实如沈义人所说,对于喜欢拍照的强迫症患者来说,Reno真的堪称福音。

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【2】

毫无疑问,Reno是一个诚意满满的产品系列。

仅仅是第一款产品首发ColorOS 6正式版、首发10倍混合光学变焦技术,这两个极具战略意义的重磅首发,就足以体现OPPO对这一产品、这一系列的重视。

而骁龙855/710、NFC、液冷散热、DC调光等内容,也都是着眼于用户需求,全方位的细致打磨,为用户创造最佳的使用体验。

事实上,自2016年以来,手机行业就已走出了"跑分时代",单纯的长宽高数据、渲染图和跑分数据,已经不能代表完整的、真实的用户体验。

正如沈义人所说,手机里很多东西都是参数看不出来的,就像充电不是所谓的瓦数,看的是发热、充电的时长和能否亮屏快充;拍照不是像素和模组型号,看的是实拍效果,硬件固然是体验的基础,但竞争到最后,仍然需要回归用户体验上来。

这也是为什么近两年来,OPPO、华为、vivo、小米四大头部品牌与其他厂商不断拉开差距,让手机行业形成"T"字格局的核心原因。

而现在,中国乃至全球手机市场的格局正变得更加微妙。

过去几个月来,从拉斯维加斯的CES到巴塞罗那的MWC,我们看到了很多重要的趋势,但趋势离我们仍然遥远。

比如5G,比如折叠屏,它们都代表未来,但也仍然还在未来。

当然,在这些方面,包括OPPO在内的各家厂商,都已经在技术、产品和品牌战略等各个层面积极地进行积累和布局。

比如OPPO在MWC2019前举行的OPPO创新大会上就拿出了首部5G商用手机,宣布了与全球运营商联手推动5G尽快落地的"5G登陆行动",又在MWC上与高通共同进行了全球首次5G手机微博视频直播。

但至少在2019年,这些愿景都还无法成为有规模的现实。

那么,手机厂商们,又该用怎样的产品,在持续低迷的市场周期里,说服换机时间越来越长的用户,在不景气的经济环境下,掏出他们干瘪的荷包?

所以,我们看到了更激烈的搏杀。大家纷纷进入对手的腹地,用新的系列、新的产品,在新的市场投下空降兵。

所以,这注定将是一个充斥着混乱与动荡的,洗牌洗牌再洗牌的年份。

每一场战争,都将是产品定位、技术创新、供应链管理、库存规划、渠道管理、品牌营销等综合实力的全面较量。

不能有任何短板。

不能停在原地。

必须时刻警醒,不断创新,快步前行。

赢家吃鸡,输者出局。

那么,应这个时代格局而生的Reno,能否承担起OPPO赋予它的使命,以新的产品、新的技术、新的市场布局、新的品牌形象,在未来的竞争中占据更有利的领先位置,带动整个OPPO的蜕变?

【3】

显然,OPPO对Reno寄予厚望。

它不仅仅是一个独立的产品或系列,是OPPO在科技力与设计力上最新成果的集成,更是整个OPPO品牌战略升级演进的体现与承载。

在Reno身上,我们已经看到了OPPO面貌的更新。

此前,OPPO的产品线已经有Find、R、A、K四个系列。

现在,新加入的Reno将如何定位,与其他系列之间如何区隔?

外界普遍猜测,Reno会与Find系列一起,共同组成OPPO的双旗舰体系。

而据OPPO对外透露,希望让Reno成为一个创作力工具,为年轻人降低创作门槛,打造创造力人群社群。

在3月11日Reno首次官宣之时,OPPO并没有邀请明星同步造势,而是由各国艺术家和插画师绘制了13 幅前卫艺术插画,这些插画的主题,也都是艺术家们对Reno的理解与创作。

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这即是OPPO一种新的营销方式,也更是Reno理念与定位的一种内涵表达。

它用这一方式,传达了OPPO对Reno目标用户的理解:他们同时追求科技和美学,不随波逐流,勇于表达自我,而且富有创造力。

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如果说,过去的OPPO品牌内涵,还在一定程度上受限于时尚和娱乐,那么,在 Reno 上,它将真正地打破限制。比如OPPO Reno这支广受好评的宣传片《不可思议工厂》:

正如沈义人所说,这个系列的推出,意味着整个OPPO在产品理念、设计哲学和沟通方式上的全新变化 。

不仅是Reno让用户获得了更丰富的多样性以及创造性,OPPO也将以此为起点,将自己的品牌内涵,进行到不受边界约束的突破与扩展。

这是OPPO以前各个产品系列中一直缺少的,OPPO未来发展道路上必须到达并越过的战略锚点。

从这个意义上,我们能理解,为什么OPPO会为Reno赋予开创"全新品牌体验"这样重大的意义。

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如果说,OPPO自2016年以来的快速发展,是抓住了手机用户从拼配置到重体验这个关键的消费升级趋势。那么,面向未来10年,OPPO的发展也需要顺势而变。

我们看到了OPPO投入100亿研发预算,探索5G、AI等前沿技术,把握5G趋势;看到了OPPO布局IoT,成立了新兴移动终端事业部,拓展新的业务领域;看到了OPPO强调软件与互联网服务,确保软硬服一体化体验的打造;也看到了Reno的出现。

在OPPO 2019年万人年会上陈明永曾强调,OPPO手机作为一家科技公司,需要"敢于突破,敢于创新",将科技与艺术充分结合,为用户打造万物互融时代的多智能终端与服务,成为未来时代的探索者和引领者。

或许,Reno就将成为OPPO"下一个十年"创新与变革的起点。

且等4月10日,上海见。

本文作者:王胖子


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